目录

一、2011年NBL全国男子篮球联赛赛事播出情况

二、江苏同曦篮球俱乐部赛事及媒体宣传情况

（1）、播出总场次（2）、直播场次（3）、录播场次（4）、省级地面频道及地市电视台播出场次（5）、赛事节目：1、预测评球节目 2、赛事精华节目 3、精彩总汇节目

（6）、其他媒体的宣传情况

三、媒体合作概况

四、赛事期间与媒体的互动宣传情况

（1）、《东方文化周刊》软文宣传  （2）、南京立群广告公司 （3）、南京搜房网 （4）、《乐学少年报》 （5）、与118114号码百事通合作 （6）、其他赞助商

五、总结

附：江苏同曦篮球俱乐部2012赛季广告推广方案

2011年6月1日至2011年8月底，南京万尚广告传媒有限公司作为江苏同曦投资发展集团有限公司下属公司与江苏同曦篮球俱乐部合作，以2011年度“全国男子篮球联赛（NBL）江苏同曦篮球队官方独家媒体合作伙伴”的身份，顺利完成了2011NBL常规赛和季后赛的媒体宣传工作。

 一、2011年NBL全国男子篮球联赛赛事播出情况

2011年NBL联赛于6月4日雷翔战鼓。甘肃卫视以2011年度“NBL全国男子篮球联赛独家卫视媒体直播权合作伙伴”的身份，优质量地完成了11场精彩绝伦的关键篮球比赛，甘肃卫视依托强大的赛事报道力量和内容制作团队，形成以直播为核心的NBL报道综合体系，包括直播、互动等特色NBL栏目，剪辑播出NBL新闻、杂志花絮、入球视频和赛事前瞻等丰富的节目内容。最大程度体现了参赛俱乐部的赛场风采，提高了参赛队伍的曝光率。

除此之外，江苏同曦篮球队的主场直播还添加了合作伙伴江苏体育中心江苏休闲频道。

2011NBL赛事转播工作突破原有赛事转播模式，通过央视、省、市、县四级播出网络，在近20家播出机构，超高频次、梯次传播、全天时段、超大覆盖面转播赛事，最大程度体现了参赛俱乐部的赛场风采，提高了参赛队伍的曝光率。史无前例的赛事播出频次，共计播出258场，其中省级卫视直播15场、省级卫视录播41场、省级地面频道及地市电视台播出202场。

赛事播出平台：直播和录播在甘肃电视台卫视频道；赛事播出在10家省级地面频道和6家地市电视台，分别是江苏电视台体育休闲频道、湖北电视台体育频道、内蒙古电视台少儿频道、青海电视台影视频道、海南电视台新闻频道、新疆电视台法制信息频道、甘肃电视台少儿频道、宁夏电视台公共频道、广西电视台都市频道、贵州电视台大众生活频道、山西电视台少儿家庭频道、河南洛阳电视台、河南汝州电视台、山西阳曲电视台、山西清徐电视台、山西古交电视台、山西娄烦电视台。

除了以上电视媒体的宣传报道外，南京万尚广告传媒有限公司还积极寻找其他合作媒体与商家，从多方面、多角度出发，为宣扬2011NBL全国男子篮球联赛赛事做着不懈的努力。

赛事期间，《东方文化周刊》、搜房网、南京立群广告传媒有限公司、《乐学少年报》、118114等与南京万尚广告传媒有限公司合作，顺利完成了2011年NBL常规赛和季后赛的赛事宣传任务，同时与之合作的媒体与商家也借助篮球赛事极大地推动了自身的品牌效应。

 二、江苏同曦篮球俱乐部赛事及媒体宣传情况

1、播出总场次

2011NBL电视转播中，总转播场次为258场，有关江苏同曦篮球俱乐部的赛事播出总场次为151场，占总转播场次的58.5%。

图表1：:2011NBL赛事电视转播场次分布图

2、直播场次

2011NBL电视转播中，卫视直播场次为8场，有关江苏同曦篮球俱乐部的卫视直播场次为5场，占卫视直播总播出场次的62.5%。

图表2:2011NBL赛事卫视直播场次分布图

图表3：江苏同曦篮球俱乐部赛事卫视直播视频截图

3、录播场次

2011NBL电视转播中，卫视录播场次为17场，有关江苏同曦篮球俱乐部的卫视录播场次为10场，占卫视录播总播出场次的59%。

图表4:2011NBL赛事卫视录播场次分布图

4、省级地面频道及地市电视台播出场次

2011NBL电视转播中，省级地面频道及地方电视台播出场次为233场，有关江苏同曦篮球俱乐部在省级地面频道及地方电视台播出场次为136场，占省级地面频道及地市电视台播出场次为58.4%。

图表5：省级地面频道及地市电视台播出场次分布图

5、赛事节目

（1）、预测评球节目

预测评球节目250集中，有江苏同曦篮球俱乐部146集，主持人口播时间合计1702分钟。

（2）、赛事精华节目

赛事精华节目233集中，有江苏同曦篮球俱乐部233集，视频展现球队比赛时间合计495分钟。

（3）、精彩总汇节目

精彩总汇节目250集中，有江苏同曦篮球俱乐部146集，视频展现球队比赛时间合计2140分钟。

6、其他媒体的宣传情况

在2011年NBL全国男子篮球联赛期间，《东方文化周刊》开辟专版对同曦篮球俱乐部进行形象推广和宣传；《乐学少年报》在联赛期间，给同曦篮球俱乐部进行暑假票套、家庭票套、学生票及普通票的推广工作并进行销售。同时，针对同曦队的赛程，提前在《乐学少年》、《大学生》的报纸版面、西祠活动的讨论版进行宣传。

南京立群广告传媒有限公司在赛事期间，承租广告牌，宣传篮球赛事。同时，为了更大程度展现同曦篮球俱乐部的赛场风采，提高其曝光率和知名度，南京万尚广告传媒有限公司租用南京立群传媒有限公司的地铁自动售货机广告位及现场售票点。

搜房网在赛事期间，根据合作要求，提供首页大旗帜（轮循）广告和首页通栏（轮循）广告；官方微博提供宣传和相关炒作；视频区及时上传联赛精彩视频内容，配合联赛期间的网络线上宣传。这些强势宣传有效加强了NBL赛事的推广，从而让更多的人认识并了解了同曦篮球俱乐部。

 三、媒体合作概况

（1）、南京万尚广告传媒有限公司与《东方文化周刊》的合作：

（2）、南京万尚广告传媒有限公司与南京立群传媒有限公司的合作：

（3）、南京万尚广告传媒有限公司与南京搜房网的合作：

（4）、南京万尚广告传媒有限公司与《乐学少年报》的合作

四、赛事期间与媒体的互动宣传情况

（1）、《东方文化周刊》软文宣传：

南京主赛场——江宁体育馆，《东方文化周刊》在LED屏上闪耀亮相！ 

  浩扬文化的品牌宣传 

（2）、南京地铁自动售货机广告宣传+现场售票

（3）、南京搜房网提与南京万尚广告传媒有限公司的媒体支持

南京主赛场——江宁体育馆

（4）、《乐学少年报》提供南京万尚广告传媒有限公司媒体资源：

①、《乐学少年报》为万尚传媒代售比赛球票；

                           ②、《乐学少年报》在赛事期间做赛事推广及相关的媒体报道；

                                                             ③、《乐学少年报》将同曦集团作为战略合作商家，刊登《乐学少年》、《大学生》千店联盟商家列表。

南京主赛场——江宁体育馆

（5）、与118114号码百事通合作

真划算网同曦主场门票优惠券

输入网址出现错误时，网页自动出现NBL官网主页

（6）、其他赞助商

图为：赞助商同曦假日百货

图为：大盛科技

图为：联赛官方供应商斯里兰卡航空

图为：联赛官方电视直播合作媒体甘肃卫视

图为：联赛顶级官方战略合作伙伴李宁

图为：联赛官方供应商统一冰红茶

图为：赞助商中国吉林森工集团

图为：赞助商汇川会所、万尚传媒

图为：赞助商金桥地板

图为：赞助泉阳泉矿泉水

图为：联赛官方供应商盛牌

图为：赞助商南京安徽商会    

五、总结

       2012年NBL赛事宣传工作，我们将以NBL赛事本身入选点，通过NBL篮球明星和明星球队，以点带面，扩大参赛队伍的知名度，同时根据赛事赞助商和参赛俱乐部的意愿举办丰富多彩的线下活动，将更多的参与社会慈善活动，走进社区、走进工厂、走进千家万户。继续开展冬、夏季训练营活动及NBL全明星赛，回报社会，回报广大球迷。有目的、有步骤、有方法的宣传赛事，提高NBL赛事的社会认知度。

     我们期待与《东方文化周刊》、《乐学少年报》、搜房网、南京立群传媒有限公司、118114号码百事通等更多的合作伙伴再次携手，共同努力，推动NBL赛事的宣传，共创多赢局面，迎来更全新的NBL赛事推广新篇章。

     谢谢！

附件   江苏同曦篮球俱乐部2012赛季广告推广方案

1、主场内外场广告

场内外主横幅，（1.4*14M各一条）根据规定用统一NBL赛事名称加地区名

场内左右两侧加油横幅（1.4*14M计两条）可自行招商

场内新闻背景板（篮协统一板式）

2、球衣广告

胸前广告，一般为球队队标，也可自行招商（即主冠名赞助单位广告），球衣背后广告，球员短裤裤脚广告，可自行招商。

3、场地广告牌

计24块1.2*2.4M落地广告看板，根据规定，固定位置即左右侧的第一块至第四块为统一赞助商广告，计六块为固定外，其他12块广告看板各赛区自行招商（广告内容有限定，即不能与主冠名赞助商产品冲突）

4、LED广告机滚动广告

根据规定，除各赛区、总赛事冠名以及赞助商广告外，有一条（1*30m）广告位可自行招商。

5、票务、赛事折页广告招商：根据惯例，票套、赛事折页广告可自行招商广告。（广告内容有一定约束性，不能与主冠名赛事赞助商产品有冲突）

6、球员巴士车身广告（可用于百货、铝业或房产的广告宣传）。

广告位对外招租价位

                                                                                                                                     1、篮球场地广告位对外招租价位

注：黄色区域十个滚动广告位：8万/块

 蓝色区域十二个固定广告位：10万/块 

        2、赛事折页广告位招租价位

5万/页（整个赛季）

3、票套广告位招租价位

5万/页（整个赛季）

             4、球员巴士车身广告招租价位

15万/辆（整个赛季）

         5、场馆外横幅广告招租价位  

1万/条（整个赛季）

6、球衣冠名   

30万（整个赛季）

关于广告位招租费用的补充说明：

对于签订广告租赁协议的赞助单位，每块广告牌（10万）将赠送赛季1万元球票。